Позиціонування бренду — це маркетингова стратегія, спрямована на те, щоб виділити Ваш бізнес серед конкурентів і зробити його таким, щоб закарбуватися у підсвідомості споживача, який, в свою чергу, буде асоціювати Вас з тою компанією, котрій можна довіряти та тими асоціаціями, які Ви бажали укорінити.
Чому так важливо працювати над позиціонуванням бренду?
Насамперед, це впливає на впізнаваність Вашого продукту, неважливо, товар це чи послуга та закріплення неймінгу з лого у свідомості споживача.
Крім того, правильне бренд-позиціонування надає вам маневр для виправдання ціноутворення.
Чому так важливо працювати над позиціонуванням бренду?
Насамперед, це впливає на впізнаваність Вашого продукту, неважливо, товар це чи послуга та закріплення неймінгу з лого у свідомості споживача.
Крім того, правильне бренд-позиціонування надає вам маневр для виправдання ціноутворення.
Створення стратегії позиціонування бренду
1. Визначте свою цільову аудиторію:
Першим кроком у створенні стратегії позиціонування бренду є визначення цільової аудиторії.
З ким Ви намагаєтеся зв'язатися?
Які їхні вподобання, потреби та цінності?
Ця інформація допоможе створити повідомлення, яке резонуватиме з вашою аудиторією та відповідатиме її конкретним потребам.
2. Проаналізуйте своїх конкурентів:
Наступним кроком буде аналіз Ваших конкурентів.
Що вони роблять добре?
Чого їм не вистачає?
Які прогалини на ринку Ви можете заповнити?
Ця інформація допоможе вам виділити свій бренд серед конкурентів і створити унікальну торгову пропозицію.
3. Визначте свою унікальну торгову пропозицію:
Унікальна торгова пропозиція (УТП) — це те, що відрізняє Вас від ваших конкурентів.
Це причина, чому Ваша аудиторія повинна вибрати Вас, а не їх.
УТП слід повідомляти чітко але послідовно, протягом усіх Ваших маркетингових заходів.
4. Розробіть повідомлення свого бренду:
Коли Ви чітко усвідомите свою цільову аудиторію, знаєте хто є конкурентами та маєте унікальну торгову пропозицію — настає час розробити меседж бренду.
Повідомлення вашого бренду мають передавати УТП та знаходити відгук у цільової аудиторії.
Повідомлення повинно бути чітким, лаконічним і переконливим.
5. Створіть фірмовий стиль:
Айдентика бренду включає логотип, колірну схему та загальну естетику.
Візуальне сприйняття має відповідати месенджу Вашого бренду та відображати унікальну торгову пропозицію.
Ідентичність бренду – це те, через що аудиторія запам’ятає та впізнає Вас, тому важливо зробити це правильно.
6. Перевірте та вдосконаліть:
Нарешті, важливо перевірити та вдосконалити стратегію позиціонування свого бренду.
Це можна зробити за допомогою опитувань, фокус-груп або інших форм зворотного зв’язку. Використовуйте цю інформацію, щоб уточнити своє повідомлення та переконатися, що Ваша стратегія позиціонування бренду знаходить відгук саме у Вашій цільовій аудиторії.
Підсумовуючи:
Створення успішної стратегії позиціонування бренду вимагає глибокого розуміння Вашої цільової аудиторії, конкурентів і унікальної торгової пропозиції.
Пам’ятаючи про ці кроки, Ви можете створити стратегію позиціонування бренду, яка резонуватиме з Вашою аудиторією, виділить Вас серед конкурентів і сприятиме розвитку бізнесу.
Першим кроком у створенні стратегії позиціонування бренду є визначення цільової аудиторії.
З ким Ви намагаєтеся зв'язатися?
Які їхні вподобання, потреби та цінності?
Ця інформація допоможе створити повідомлення, яке резонуватиме з вашою аудиторією та відповідатиме її конкретним потребам.
2. Проаналізуйте своїх конкурентів:
Наступним кроком буде аналіз Ваших конкурентів.
Що вони роблять добре?
Чого їм не вистачає?
Які прогалини на ринку Ви можете заповнити?
Ця інформація допоможе вам виділити свій бренд серед конкурентів і створити унікальну торгову пропозицію.
3. Визначте свою унікальну торгову пропозицію:
Унікальна торгова пропозиція (УТП) — це те, що відрізняє Вас від ваших конкурентів.
Це причина, чому Ваша аудиторія повинна вибрати Вас, а не їх.
УТП слід повідомляти чітко але послідовно, протягом усіх Ваших маркетингових заходів.
4. Розробіть повідомлення свого бренду:
Коли Ви чітко усвідомите свою цільову аудиторію, знаєте хто є конкурентами та маєте унікальну торгову пропозицію — настає час розробити меседж бренду.
Повідомлення вашого бренду мають передавати УТП та знаходити відгук у цільової аудиторії.
Повідомлення повинно бути чітким, лаконічним і переконливим.
5. Створіть фірмовий стиль:
Айдентика бренду включає логотип, колірну схему та загальну естетику.
Візуальне сприйняття має відповідати месенджу Вашого бренду та відображати унікальну торгову пропозицію.
Ідентичність бренду – це те, через що аудиторія запам’ятає та впізнає Вас, тому важливо зробити це правильно.
6. Перевірте та вдосконаліть:
Нарешті, важливо перевірити та вдосконалити стратегію позиціонування свого бренду.
Це можна зробити за допомогою опитувань, фокус-груп або інших форм зворотного зв’язку. Використовуйте цю інформацію, щоб уточнити своє повідомлення та переконатися, що Ваша стратегія позиціонування бренду знаходить відгук саме у Вашій цільовій аудиторії.
Підсумовуючи:
Створення успішної стратегії позиціонування бренду вимагає глибокого розуміння Вашої цільової аудиторії, конкурентів і унікальної торгової пропозиції.
Пам’ятаючи про ці кроки, Ви можете створити стратегію позиціонування бренду, яка резонуватиме з Вашою аудиторією, виділить Вас серед конкурентів і сприятиме розвитку бізнесу.
