Конкуренція - гра в шахи.
Якщо ви програли, завжди можна зіграти ще одну партію. Битися необов'язково.
© Джек Ма
Підприємствам завжди доводиться знаходити інноваційні способи диференціювати себе від своїх конкурентів, щоб здобути перевагу.
Це означає, що чинний бізнес повинен постійно прагнути створювати найкращі умови та виробляти лише якісні продукти, послуги та підвищувати якість обслуговування клієнтів, щоб залишатися попереду.
Конкуренція може бути вигідною як для споживачів, так і власникам, оскільки вона заохочує інновації та утримує ціни на нижчому рівні.
Саме поняття «конкуренція» — включає суперництво між суб'єктами економічних відносин за обмежені ресурси, такі як: сировина, робоча сила, капітал або ринок збуту, але в цій статті ми поговоримо, швидше, про страх змагання, щоб закріпитися у своїй сфері бізнесу.
Це означає, що чинний бізнес повинен постійно прагнути створювати найкращі умови та виробляти лише якісні продукти, послуги та підвищувати якість обслуговування клієнтів, щоб залишатися попереду.
Конкуренція може бути вигідною як для споживачів, так і власникам, оскільки вона заохочує інновації та утримує ціни на нижчому рівні.
Саме поняття «конкуренція» — включає суперництво між суб'єктами економічних відносин за обмежені ресурси, такі як: сировина, робоча сила, капітал або ринок збуту, але в цій статті ми поговоримо, швидше, про страх змагання, щоб закріпитися у своїй сфері бізнесу.
Як не здатися на старті
Коли Ви знаходитесь на початку свого шляху, вже обравши нішу для бізнесу, то бажання здатися, під гнітом страху зазнати поразки, зростає.
Виникають сумніви, чи зможете Ви зацікавити споживача своїм товаром чи послугою, оскільки на ринку існує безліч компаній, які зарекомендували себе як бренд і мають безліч споживачів.
Головне пам'ятати, що на кожен товар є свій покупець.
Якщо Ви хочете увірватися на ринок збуту, то повинні бути впевнені у своєму продукті та мати відмінні риси, не важливо, маркетинг-легенду або будь-які інші відмінності, які сподобаються клієнтам та допоможуть укоренитися у їхній свідомості.
Розберемо на прикладі брендів, які ми всі знаємо:
Виникають сумніви, чи зможете Ви зацікавити споживача своїм товаром чи послугою, оскільки на ринку існує безліч компаній, які зарекомендували себе як бренд і мають безліч споживачів.
Головне пам'ятати, що на кожен товар є свій покупець.
Якщо Ви хочете увірватися на ринок збуту, то повинні бути впевнені у своєму продукті та мати відмінні риси, не важливо, маркетинг-легенду або будь-які інші відмінності, які сподобаються клієнтам та допоможуть укоренитися у їхній свідомості.
Розберемо на прикладі брендів, які ми всі знаємо:
Coca Cola vs Pepsi
Всім відома Кока Кола з'явилася на ринку в 1886 році, а ось дебют Пепсі стався лише в 1898 році. Обидва бренди були створені фармацевтами і, спочатку, позиціонували себе як аптечні напої, які сприяють припливу енергії та травленню.
Пізніше, коли споживачі почали застосовувати цю «мікстуру» для вгамування спраги — власники брендів збільшили обсяги виробництва та вийшли на масовий ринок.
Вже на початку тридцятих років ХХ століття між брендами починається війна за споживача.
Активні рекламні кампанії з метою привернути увагу покупця, в яких глум над конкурентом не вважався чимось ганебним, безліч судових позовів на рахунок рецептури, дизайну, незаконне використання іншого бренду в рекламі.
Через дев'яносто років обидва бренди залишилися на плаву і мають армії фанатів, у яких також активно точаться дискусії щодо смакових якостей.
Пізніше, коли споживачі почали застосовувати цю «мікстуру» для вгамування спраги — власники брендів збільшили обсяги виробництва та вийшли на масовий ринок.
Вже на початку тридцятих років ХХ століття між брендами починається війна за споживача.
Активні рекламні кампанії з метою привернути увагу покупця, в яких глум над конкурентом не вважався чимось ганебним, безліч судових позовів на рахунок рецептури, дизайну, незаконне використання іншого бренду в рекламі.
Через дев'яносто років обидва бренди залишилися на плаву і мають армії фанатів, у яких також активно точаться дискусії щодо смакових якостей.
McDonald's vs KFC
Дані ресторани швидкого харчування взято за приклад навмисне, адже вони продовжують тему «війни» Кока-Коли та Пепсі.
У мережі закладів МакДональдз можна знайти лише напої Coca-Cola, Fanta та Sprite, тоді як у КФС — Pepsi.
Дві найбільші міжнародні мережі ресторанів швидкого харчування McDonald's та KFC створені в Америці, у 1950-х роках, хоч історії успіху і різні.
На момент старту Kentucky Fried Chicken, брати МакДональдз вже мали досвід ресторанного бізнесу, який підштовхнув їх до скорочення часу обслуговування клієнта.
Напівфабрикати, які чекали свого часу на «складання» в один єдиний бургер — сприяли швидкому сервісу та підвищенню пропускної спроможності торгової точки.
КФС же, наголошувала на смажену курку, про що і йдеться в їх назві.
Зусиллями компанії страви з курки стали невіддільним (частина/ознака) елементом кухні швидкого харчування, склавши конкуренцію гамбургера.
За своєю суттю, конкурентами ці підприємства стали, коли зрозуміли, що можна продавати франшизу і захоплювати ринки збуту не лише в США, а й у всьому світі, адаптуючись до умов ринку та смакових уподобань споживачів.
На сьогодні, практично в кожному місті України є ресторани цих брендів, хоч МакДональдз і припинив свою діяльність на період війни.
Обидва бренди адаптовані під наш ринок і закривають запити споживача, маючи досить схожий асортимент продукції, але кожен обирає собі до вподоби.
У мережі закладів МакДональдз можна знайти лише напої Coca-Cola, Fanta та Sprite, тоді як у КФС — Pepsi.
Дві найбільші міжнародні мережі ресторанів швидкого харчування McDonald's та KFC створені в Америці, у 1950-х роках, хоч історії успіху і різні.
На момент старту Kentucky Fried Chicken, брати МакДональдз вже мали досвід ресторанного бізнесу, який підштовхнув їх до скорочення часу обслуговування клієнта.
Напівфабрикати, які чекали свого часу на «складання» в один єдиний бургер — сприяли швидкому сервісу та підвищенню пропускної спроможності торгової точки.
КФС же, наголошувала на смажену курку, про що і йдеться в їх назві.
Зусиллями компанії страви з курки стали невіддільним (частина/ознака) елементом кухні швидкого харчування, склавши конкуренцію гамбургера.
За своєю суттю, конкурентами ці підприємства стали, коли зрозуміли, що можна продавати франшизу і захоплювати ринки збуту не лише в США, а й у всьому світі, адаптуючись до умов ринку та смакових уподобань споживачів.
На сьогодні, практично в кожному місті України є ресторани цих брендів, хоч МакДональдз і припинив свою діяльність на період війни.
Обидва бренди адаптовані під наш ринок і закривають запити споживача, маючи досить схожий асортимент продукції, але кожен обирає собі до вподоби.
Конкуренція: проблема чи помічник?
Насправді суперництво за клієнта — не просте завдання, яке потребує капіталовкладень, грамотного маркетингу та реалізації унікальності продукту.
Все залежить від сприйняття.
Якщо Вашою метою є лише отримання доходу, то мозок не генеруватиме ідеї унікалізації бренду та підвищення рівня сервісу.
Ви прагнутимете економити на всьому, починаючи від реклами, закінчуючи заробітною платою для свого штату. Якщо ж метою буде реалізація створення кінцевого продукту, який може не тільки вирішувати потребу клієнта, а й міцно впроваджуватись у його свідомість — Ви будете на слуху, підкоряючи маси. Дохід буде лише бонусом.
Якщо Ваша мета - створення бренду, то не забувайте, що реклама — двигун торгівлі, а BetaBrand Agency може взяти на себе всі маркетингові процеси.
Потрібно просто залишити заявку.
Все залежить від сприйняття.
Якщо Вашою метою є лише отримання доходу, то мозок не генеруватиме ідеї унікалізації бренду та підвищення рівня сервісу.
Ви прагнутимете економити на всьому, починаючи від реклами, закінчуючи заробітною платою для свого штату. Якщо ж метою буде реалізація створення кінцевого продукту, який може не тільки вирішувати потребу клієнта, а й міцно впроваджуватись у його свідомість — Ви будете на слуху, підкоряючи маси. Дохід буде лише бонусом.
Якщо Ваша мета - створення бренду, то не забувайте, що реклама — двигун торгівлі, а BetaBrand Agency може взяти на себе всі маркетингові процеси.
Потрібно просто залишити заявку.
