Цікаве

Ідентичність бренду

Ідентифікація бренду
Ідентичність бренду — це видимі елементи, такі як колір, дизайн і логотип , які ідентифікують та вирізняють бренд у свідомості споживачів.

Ідентичність відрізняється від іміджу бренду.

Ідентифікація відповідає намірам, що стоять за брендингом, і тому бізнес реалізує це для того, щоб сприяти розвитку певного іміджу у свідомості споживачів:

  • Вибирає назву
  • Розробляє свій логотип
  • Використовує кольори, форми та інші візуальні елементи у своїх продуктах і рекламних акціях
  • Вигадує тон звернення у своїй рекламі
  • Навчає співробітників взаємодії з клієнтами

Імідж бренду є фактичним результатом цих зусиль, успішних чи невдалих.

Розуміння ідентифікації бренду

Ідентичність бренду — це багато в чому візуальний аспект (символ або ілюстрація).

Всі знають яблуко Apple, «M» McDonald's або одразу згадують смак Coca Cola, коли бачать їх лого. Все це випадки, коли ідентичність бренду пов’язана з символом або візуальним аспектом.

Побудова ідентифікації повинна мати сильний візуальний імідж, щоб усилювати бренд.

Коли ви об’єднуєте разом різні елементи брендингу — ідентичність, у багатьох відношеннях, стає талісманом.

Це те, як компанія виражає та описує себе за допомогою зображень у своїх маркетингових матеріалах , кольорів, які представляють бренд та як компанія рекламує себе в соціальних мережах.

Сильна ідентифікація бренду зміцнює популярність компанії та присутність на конкурентному ринку.

Призма ідентифікації бренду

Ідея, яку вперше представив Дж. Капферер ще в 1986 році — це концепція для опису ідентифікації бренду через його характеристики.

Призматична діаграма є корисною візуалізацією для ідентифікації не лише основних характеристик, але й того, як вони пов’язані одна з одною.

За словами Капферера, найсильніші бренди бездоганно поєднують усі шість елементів у єдину рівнозначність, причому всі шість аспектів пов’язані з основною суттю бренду.

Розробка та підтримка сильної ідентичності бренду вимагає послідовного обміну повідомленнями . Використання надійного рішення для управління цифровими активами, гарантує, що Ваші маркетологи та дизайнери матимуть доступ до найновіших, схвалених брендом ресурсів для використання в кожному маркетинговому каналі.

Шість елементів призми ідентифікації бренду Kapferer

Призма ідентифікації бренду
Призма ідентичністі бренду
Шість елементів бренду включають:

1) Фізичні дані: відчутні фізичні характеристики бренду.
Цей елемент бренду включає такі речі, як логотипи, кольори, форми та інші активи бренду, тісно пов’язані між собою у свідомості споживачів.

2) Індивідуальність бренду: характер і особистісні риси бренду.
Цей елемент часто передається голосом бренду, але дизайнерські ресурси також відіграють важливу роль.

3) Ставлення: це те, що представляє стосунки зі своєю аудиторією чи споживачами.
Що клієнт очікує отримати від бренду, крім продуктів і послуг, які він пропонує? Чудове обслуговування клієнтів, неймовірні враження та гарантована якість, підкріплена довічною гарантією, — це лише кілька прикладів.

4) Культура: Внутрішня культура компанії також є невід’ємним аспектом ідентичності бренду.

5) Відображення: як виглядає цільова аудиторія або ідеальний покупець бренду?
Більшість брендів мають кілька різних аватарів покупця, але зазвичай є один, який виділяється.
Саме на цього цільового покупця Ви повинні орієнтуватися за допомогою своїх повідомлень.

6) Уявлення про себе: Які прагнення, мета цільової аудиторії, як вони хочуть виглядати та поводитися?
Бренди повинні прагнути до повідомлення, яке культивує бачення ідеального «я» у замовника, щоб резонувати з його аудиторією.

Якщо ви будуєте власний бізнес і хочете сформувати бренд, то довірте цю роботу професіоналам маркетингу з BetaBrand Agency.
Бізнес