Ідентичність бренду — це видимі елементи, такі як колір, дизайн і логотип, які ідентифікують та вирізняють бренд у свідомості споживачів.
Ідентичність відрізняється від іміджу бренду.
Ідентифікація відповідає намірам, що стоять за брендингом, і тому бізнес реалізує це для того, щоб сприяти розвитку певного іміджу у свідомості споживачів:
Імідж бренду є фактичним результатом цих зусиль, успішних чи невдалих.
Ідентичність відрізняється від іміджу бренду.
Ідентифікація відповідає намірам, що стоять за брендингом, і тому бізнес реалізує це для того, щоб сприяти розвитку певного іміджу у свідомості споживачів:
- Вибирає назву
- Розробляє свій логотип
- Використовує кольори, форми та інші візуальні елементи у своїх продуктах і рекламних акціях
- Вигадує тон звернення у своїй рекламі
- Навчає співробітників взаємодії з клієнтами
Імідж бренду є фактичним результатом цих зусиль, успішних чи невдалих.
Розуміння ідентифікації бренду
Ідентичність бренду — це багато в чому візуальний аспект (символ або ілюстрація).
Всі знають яблуко Apple, «M» McDonald's або одразу згадують смак Coca Cola, коли бачать їх лого. Все це випадки, коли ідентичність бренду пов’язана з символом або візуальним аспектом.
Побудова ідентифікації повинна мати сильний візуальний імідж, щоб усилювати бренд.
Коли ви об’єднуєте разом різні елементи брендингу — ідентичність, у багатьох відношеннях, стає талісманом.
Це те, як компанія виражає та описує себе за допомогою зображень у своїх маркетингових матеріалах , кольорів, які представляють бренд та як компанія рекламує себе в соціальних мережах.
Сильна ідентифікація бренду зміцнює популярність компанії та присутність на конкурентному ринку.
Всі знають яблуко Apple, «M» McDonald's або одразу згадують смак Coca Cola, коли бачать їх лого. Все це випадки, коли ідентичність бренду пов’язана з символом або візуальним аспектом.
Побудова ідентифікації повинна мати сильний візуальний імідж, щоб усилювати бренд.
Коли ви об’єднуєте разом різні елементи брендингу — ідентичність, у багатьох відношеннях, стає талісманом.
Це те, як компанія виражає та описує себе за допомогою зображень у своїх маркетингових матеріалах , кольорів, які представляють бренд та як компанія рекламує себе в соціальних мережах.
Сильна ідентифікація бренду зміцнює популярність компанії та присутність на конкурентному ринку.
Призма ідентифікації бренду
Ідея, яку вперше представив Дж. Капферер ще в 1986 році — це концепція для опису ідентифікації бренду через його характеристики.
Призматична діаграма є корисною візуалізацією для ідентифікації не лише основних характеристик, але й того, як вони пов’язані одна з одною.
За словами Капферера, найсильніші бренди бездоганно поєднують усі шість елементів у єдину рівнозначність, причому всі шість аспектів пов’язані з основною суттю бренду.
Розробка та підтримка сильної ідентичності бренду вимагає послідовного обміну повідомленнями. Використання надійного рішення для управління цифровими активами, гарантує, що Ваші маркетологи та дизайнери матимуть доступ до найновіших, схвалених брендом ресурсів для використання в кожному маркетинговому каналі.
Призматична діаграма є корисною візуалізацією для ідентифікації не лише основних характеристик, але й того, як вони пов’язані одна з одною.
За словами Капферера, найсильніші бренди бездоганно поєднують усі шість елементів у єдину рівнозначність, причому всі шість аспектів пов’язані з основною суттю бренду.
Розробка та підтримка сильної ідентичності бренду вимагає послідовного обміну повідомленнями. Використання надійного рішення для управління цифровими активами, гарантує, що Ваші маркетологи та дизайнери матимуть доступ до найновіших, схвалених брендом ресурсів для використання в кожному маркетинговому каналі.
Шість елементів призми ідентифікації бренду Kapferer
Шість елементів бренду включають:
1) Фізичні дані: відчутні фізичні характеристики бренду.
Цей елемент бренду включає такі речі, як логотипи, кольори, форми та інші активи бренду, тісно пов’язані між собою у свідомості споживачів.
2) Індивідуальність бренду: характер і особистісні риси бренду.
Цей елемент часто передається голосом бренду, але дизайнерські ресурси також відіграють важливу роль.
3) Ставлення: це те, що представляє стосунки зі своєю аудиторією чи споживачами.
Що клієнт очікує отримати від бренду, крім продуктів і послуг, які він пропонує? Чудове обслуговування клієнтів, неймовірні враження та гарантована якість, підкріплена довічною гарантією, — це лише кілька прикладів.
4) Культура: Внутрішня культура компанії також є невід’ємним аспектом ідентичності бренду.
5) Відображення: як виглядає цільова аудиторія або ідеальний покупець бренду?
Більшість брендів мають кілька різних аватарів покупця, але зазвичай є один, який виділяється.
Саме на цього цільового покупця Ви повинні орієнтуватися за допомогою своїх повідомлень.
6) Уявлення про себе: Які прагнення, мета цільової аудиторії, як вони хочуть виглядати та поводитися?
Бренди повинні прагнути до повідомлення, яке культивує бачення ідеального «я» у замовника, щоб резонувати з його аудиторією.
Якщо Ви будуєте власний бізнес і хочете сформувати бренд, то довірте цю роботу професіоналам маркетингу з BetaBrand Agency.
1) Фізичні дані: відчутні фізичні характеристики бренду.
Цей елемент бренду включає такі речі, як логотипи, кольори, форми та інші активи бренду, тісно пов’язані між собою у свідомості споживачів.
2) Індивідуальність бренду: характер і особистісні риси бренду.
Цей елемент часто передається голосом бренду, але дизайнерські ресурси також відіграють важливу роль.
3) Ставлення: це те, що представляє стосунки зі своєю аудиторією чи споживачами.
Що клієнт очікує отримати від бренду, крім продуктів і послуг, які він пропонує? Чудове обслуговування клієнтів, неймовірні враження та гарантована якість, підкріплена довічною гарантією, — це лише кілька прикладів.
4) Культура: Внутрішня культура компанії також є невід’ємним аспектом ідентичності бренду.
5) Відображення: як виглядає цільова аудиторія або ідеальний покупець бренду?
Більшість брендів мають кілька різних аватарів покупця, але зазвичай є один, який виділяється.
Саме на цього цільового покупця Ви повинні орієнтуватися за допомогою своїх повідомлень.
6) Уявлення про себе: Які прагнення, мета цільової аудиторії, як вони хочуть виглядати та поводитися?
Бренди повинні прагнути до повідомлення, яке культивує бачення ідеального «я» у замовника, щоб резонувати з його аудиторією.
Якщо Ви будуєте власний бізнес і хочете сформувати бренд, то довірте цю роботу професіоналам маркетингу з BetaBrand Agency.
