Легкий обмін валют Easy Exchange

До нас звернувся замовник, який хотів відкрити офлайн точку обміну валют у місті Кривий Ріг, щоб ми допомогли зі створенням логотипа та брендування.

Після глибокого та конструктивного спілкування, обговоривши всі деталі, взялися за створення візуальної айдентики бренду.

Візуальна ідентичність (identity — сленг, айдентика/ ідентичність) — це комплексний набір візуальних елементів, таких як логотип, кольорова палітра, шрифти, графіка і дизайн, які уособлюють бізнес і створюють його унікальний стиль та візуальний образ.
Айдентика важлива для створення впізнаваності бренду і встановлення зв'язку з цільовою аудиторією.

Для обмінника валют, тим паче нового, візуальна ідентичність необхідна.
Ось чому:

• Створення індивідуальності.

Візуальна ідентичність допоможе виділитися серед конкурентів та створити унікальний образ бізнесу.

• Довіра і професіоналізм.

Якщо бізнес має професійний дизайн — це може збільшити довіру клієнтів.
Гарна візуальна ідентичність може вказувати на те, що ви серйозно ставитесь до свого проєкту.

• Комунікація цінностей.

Ваша візуальна ідентичність може відображати цінності та філософію бізнесу.
Це допомагає привертати клієнтів, які поділяють ці погляди.

• Консистентність.

Створюючи візуальну ідентичність, треба застосувати її до всіх аспектів бізнесу, включаючи логотипи на сайті, візитки, рекламні матеріали та соціальні медіа.
Це допомагає створити консистентність та професіоналізм в очах клієнтів.

• Запам'ятовуваність.

Якщо логотип і візуальний стиль цікаві та легкі для запам'ятовування, це може сприяти збільшенню усвідомленості бренду серед потенційних клієнтів.

Оскільки вибір кольорів вважається одним з основних етапів, адже зшиває весь проєкт воєдино, викликає в мозку споживача певні емоції, асоціації, сприяє впізнаваності та підвищує лояльність, то нами була зроблена масштабна аналітична робота, після чого вибір зупинився на трьох наступних:

1. Графітовий колір (сірий) - асоціюється з надійністю, стабільністю та професійністю, що є важливим для фінансових компаній.

2. Тілесний (бежевий) колір символізує комфорт, нейтральність та дружність, що створює у клієнтів відчуття легкості та безпеки, при роботі з фінансовими послугами.

3. Темно-зелений колір асоціюється з фінансовим добробутом, процвітанням та зростанням, що у свою чергу підкреслює фінансову стійкість та потенціал.

Етап вибору шрифту повинен був ще сильніше посилювати вплив кольорів, підвищуючи довіру та впізнаваність.

Допускати якогось резонування не можна, тому підбирали шрифт, який:

• передавав би професійність, надійність, солідність;
• легко читався б, навіть за маленького розміру;
• був сучасним, щоб ще більше підкреслювати актуальність бренду у наш час;
• був унікальним, щоб виділятися на фоні інших фінансових підприємств;
• відповідати брендингу, не викликаючи резонансу, лише посилюючи авторитет бренду, створюючи єдине візуальне сприйняття;
• бути легко адаптованим до різних медіа, включаючи друк, веб-сайти та мобільні програми.

Тут усе було цілком зрозуміло.
Ми хотіли передати суть обміну валют, який буде простим на всіх етапах, але вся легкість має бути у всьому.
Легко обміняти валюту, легко знайти, легко дістатися точки обміну і тд.

Так народилася назва «Easy Exchange».

Виходячи з назви — дескриптором лого став «Легкий обмін валют», а ось сам слоган мав запам'ятовуватися людям.

Ми хотіли щось, що одночасно викликало б емоції, хотілося б повторювати та чути щодня, але ще й передавало б суть обміну валют.

Варіант «Хай ваш день пройде на Easy, та не забудьте завітати до нас на вигідний Exchange» — став уособленням ідеального варіанту.

Щодо логотипа, то за основу було обрано мінімалізм, у кольорах бренду, де графіт став фоном, бежевий — текстом, а темно-зелений — акцентним кольором.

Сам логотип був виконаний у стилістиці фінансових компаній США, що ще сильніше передавало ідеологію бренду.

Повну анатомію лого ми не будемо розбирати, адже краще один раз побачити, ніж тисячу разів почути.

Візитні картки, які видно вище, звісно, було розроблено у єдиному стилі, використовуючи негативний простір, щоб вони перетиналися із сайтом та посилювали сприйняття бренду.

Хотілось створити щось унікальне, чого немає у конкурентів, об'єднати в одному зображенні увесь всесвіт та валюти різних країн, але основною задачею було не резонувати із вже створеною айдентикою, яка, немов однією ниткою, пронизала весь проєкт, зшиваючи його в щось однорідне та масштабне.

Було розроблено дві версії планет, котрі окутані банкнотами, або символікою цих самих банкнот.
Звісно, загальна стилістика також була витримана.

Також нас попросили створити дизайн вхідної групи, щоб екстер'єр привертав увагу, а бренд ставав більш впізнаваним.
Зробили дизайн проєкт, з урахуванням логотипа, табло та одного з банерів.

Виготовлення та монтаж робили не ми, а фірма по зовнішній рекламі, тому, у фінальному етапі, є розбіжності у деяких тонкощах дизайну та верстці.
Також усі матеріали та фінальний результат обирав власник, без нашої участі.

Також, на прохання власника, було розроблено дві легкі відеоанімації, для електронного табло, що на вхідній групі.
Одна в стилістиці обмінного пункту — інша контрастна та яскрава.
Технічні вимоги: 960 на 128 точок.

Сайт був запропонований в еклектичному стилі, який поєднав у собі швейцарську і більш класичну стилістику, щоб вебресурс був зрозумілий для широкої цільової аудиторії від 18 до 55 років.

Кольори тут стали інверсійними, де бежевий — фон, щоб викликати відчуття старої друкованої газети, графітовий шрифт і акцентний, темно-зелений.

Кинувши виклик самим собі — вирішили зробити дизайн лендінгу виключно текстом, щоб нічого не відвертало користувача від курсу валют і шляху до залишення заявки.

Гумова верстка, щоб сторінка виглядала ідентично на всіх пристроях — один з найважливіших елементів даного дизайну.

Також, у подарунок:

• виконали реєстрацію профілю в Гугл Бізнес (підтвердження компанії, налаштування та оптимізація профілю).
• була виконана базова SEO-оптимізація (збір семантичного ядра, написання title, description, створена «сторінка подяки», «умови конфіденційності» та «сторінка 404»).

Хоч це й маленький лендінг, але наш аналіз ніші виявив, що навіть базова оптимізація зможе підняти сайт у видачі дуже швидко та помітно.