Логотип: основи та роль у бізнесі

Логотип — це графічний символ, який може бути виражений текстом, зображенням, або включати в себе ці два елементи.
Це те, що закарбовується у пам'яті та викликає певні асоціації, тим паче, при першому знайомстві з Вашим продуктом.
Це те, що може виділити бренд, або зробити його посереднім.

У минулій статті ми розповідали про важливість ідентифікації бренду , а у даній детально поговоримо про основи створення лого, його роль у брендуванні та разберемо на прикладі усім відомих брендів, таких як Coca Cola, Pepsi та McDonald's

Коли Ви починаєте думати про свій логотип — важливо пам’ятати про правила його створення.

• Простота: простий дизайн швидше запам’ятається.

Ваш логотип має бути легким для розуміння з першого погляду, не потребуючи додаткових пояснень чи контексту.

• Релевантність: логотип має певним чином відображати місію та цінності бізнесу.

Тобто передавати те, що робить бренд унікальними чи відмінними від інших

• Гнучкість: гнучкість логотипу дозволяє працювати в різних середовищах і контекстах, не втрачаючи свого значення чи ефективності при іншому використанні, наприклад, у соціальних мережах.

Іншими словами, лого повинен бути адаптивним, при цьому не втрачаючи змісту і актуальності.

Чим більше текстових елементів буде вікоростино у лого, тим більш захаращеним буде фінальний результат.
Ефективність передачі повідомлення бренду значно знизиться, як і сприйняття компанії, в цілому. Гарним прикладом стане використання гасла чи слогана на додаток до назви компанії.

Не треба позбавляти лого його візуальної ідентичності та намагатися вклинити в нього все.

Лого є основною складовою розробки бренду, оскільки це одна з найважливіших частин фірмового стилю та невід’ємним елемент ідентифікації бренду.

Для розуміння механізму роботи даного аспекту — візьмемо усім відомі лого: Кола, Пепсі та МакДоналдс.

Коли усі ми бачимо ці емблеми, то ми не тільки одразу ідентифікуємо бренд, а й згадуємо їх продукцію: смак, запах, емоції від споживання, емоції від використання даної продукції та відмінність від інших напоїв.

Під час війни в Україні ми пережили відсутність трьох брендів, коли на ринку залишалися лише аналоги, але ніякі інші напої не змогли замінити Колу чи Пепсі.

В контексті МакДоналдс — була можливість ласувати KFC, але багато хто очікує саме на відкриття McDonald's, щоб скуштувати улюблений бургер чи чізбургер.

Подивимося, як змінювалися ці відомі лого у кожному з брендів

Логотип Coca-Cola став ще більш відомим завдяки різдвяній рекламі, тому емблема асоціюється зі святом, гарним настроєм та очікуванням дива.
Червоні букви схожі на яскраві стрічки, а їх колір символізує любов, повноту життя та красу.

На всіх логотипах виробника є напис «Coca Cola».
Цю назву придумав бухгалтер Френк Робінсон взявши назву з основних інгредієнтів оригінального продукту: листя куща коки та горіхи кола.
Запропонована ним торгова марка досі використовується, і час не вплинув ні на шрифт, ні на пропорції.

• У перший рік після запуску виробництва бренд не мав індивідуального стилю та лого був звичайним, строгий чорно-білий напис «Coca-Cola». із засічками.

• У 1887 році з'явився каліграфічний варіант логотипу, який створив Френк Робінсон, увічнивши свій почерк на етикетках знаменитого напою навічно.

• На рубежі тисячоліть дизайнери вирішили поекспериментувати.

Вони використовували стилізований шрифт із великою кількістю завитків, де перші літери «С» закручені у спіраль. Незважаючи на оригінальність, цей дизайн виявився непопулярним і проіснував лише рік.

• У 1891 році була представлена ​​адаптована версія 1887 року.

Напис став червоний, а шрифт тонким і точним, а сама назва обрамлена в прямокутну рамку.

• У 1941 році новий редизайн вносить історичні зміни, в якому з'явився знаменитий герб, який використовується і сьогодні.

Зникла червона рамка, а літери оформлені курсивом.
Даний варіант виглядає більш компактним порівняно з попередніми, оскільки у слові «Coca» скорочується відстань між «C» і «oca».

• У 1987 році дизайнери внесли незначні зміни в типографіку: зменшили нахил літер, збільшили ширину рядків, але зберегли оригінальні пропорції.

Переглянута версія була знайдена на етикетках до 2003 року.
Крім того, вона використовувалася з 2006 по 2009 рік як частина кампанії The Coke Side of Life.

• У 2003 році повернувся логотип, представлений 60 років тому. Впізнаваний знак Coca Cola, який зберігся донині, став головним відмінним символом бренду.

Раніше логотип Pepsi був дуже схожий на червоний логотип Coca-Cola. Але потім дизайнери вирішили надати йому індивідуальності і створили червоно-біло-блакитний символ.
Логотипи Пепсі дуже часто змінювалися, тому розглянемо лише основні редизайни.

• Перший логотип складався з напису «Brad's Drink», який був виконаний синіми великими засічками та декоративної прямокутної рамки.

У той же час з'явилася червона версія з витонченими вигинами і витіюватими лініями, що нагадують монограму.

• У 1898 році була запропонована перша емблема, складена з основних компонентів напою – «Пепсі» і «Коли».

• У 1903 році шрифт помітно змінився, бо дизайнери прибрали частину декоративних елементів.

Інтервали між літерами стали більш рівномірними, хоча вони ще були далекі від ідеальних пропорцій.

• У 1962 році дизайнери перефарбували фразу «PEPSI-COLA» у чорний і оформили її стандартним жирним шрифтом без зарубок.

Зображення кришки від пляшки з хвилястою білою смугою посередині, червоним верхом і синім низом досі використовувалося для впізнаваності бренду.

• Наприкінці 1960-х років логотип прогресував: кришка від пляшки перетворилася на елегантне коло.

Співвідношення і розташування кольорів не змінилися, але червоний і синій набули більш насичених, яскравих і глибоких відтінків.

• У першій половині 1990-х рр логотип був повністю перероблений.

Дизайнери перемістили напис «PEPSI» угору та зробили його курсивом, зберігши жирний шрифт.
У нижньому правому куті було культове триколірне коло.

• У 1997 році почалася ера нового тривимірного логотипу Pepsi. Дизайнери зробили коло об'ємним за допомогою градієнта.

Щоб привернути увагу до назви бренду, розробники емблеми перефарбували літери в білий колір і доповнили їх синіми контурами нерівномірної товщини.
Через це здавалося, що слово висить у просторі й відкидає тінь.

• Зараз використовується двовимірна версія логотипу Pepsi без градієнта, який домінував у десятиліття з 1997 по 2008 рік.

McDonald's — американська компанія, яка володіє однойменною міжнародною мережею фаст-фудів, яка з'явилася в 1940 році і спочатку була простим кіоском для приготування гамбургерів.
П'ятнадцять років потому Реймонд Альберт Крок перетворив корпорацію на франшизу, отримав повний контроль над бізнесом і розширив присутність McDonald's у всьому світі.
Зараз мережа налічує понад 386 тисяч ресторанів.

• Дебютна торгова марка виглядає класично, але монохромною та не дуже привабливою: прямокутник з кількома написами, виконаними різними шрифтами.

У верхній частині вивіски напис «Макдональдс», посередині – «Знаменитий», унизу – «Барбекю».

• З 1948 до 1953 роки забігайлівка переживала важкі часи і потребувала змін.

Власники зробили редизайн логотипу, але ці зміни зробили лого перегруженим

• У 1953 році, напередодні появи Рея Крока, логотип пережив ще одну серйозну трансформацію.

На ньому яскраво-червоним кольором з'явилося слово «Макдональдс». Шрифт зубчастий, скошений.

• 1961-1968 роки — легендарний час: саме тоді «Золоті арки» стали візитною карткою мережі ресторанного харчування.

Центральні ніжки схрещені (йдуть одна за одною), їх перетинає похила лінія того ж кольору.

• У 1968 році назву McDonald's перенесли вище та змінили розташування центрального елемента, з’єднавши ніжки арок, щоб об’єкт візуально нагадував букву «М».

• З 1993 по 2010 мережа ресторанів отримала емблему, максимально схожу на сучасну – без написів та інших знаків.

На ньому лише подвійні золоті арки жовтого та чорного кольорів. Через це арка як би виділяється над поверхнею, де вона була нанесена, але також існувала версія, з якої видалено чорний контур праворуч, що додало об’єму аркам.

• Сьогодні використовується дві версії логотипу: перша створена у 2006 році, а друга у 2018.

Знайома жовта буква «М», як соло, так і на червоному фоні.

• У 2020 році через поширення вірусу COVID-19 компанія представила логотип, де арки розділені між собою.

Цим компанія вирішила показати своє ставлення до цієї ситуації, закликаючи покупців своєї продукції дотримуватися дистанції між людьми, щоб уникнути зараження вірусом.